Monetizar sin afectar la UX
La experiencia del usuario es el activo principal de una app de ridesharing. Cualquier formato que se sintiera invasivo o que interrumpiera el flujo del viaje era descartado de antemano.
PUBLISHER / INTERIOR Case study
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Cómo una app de ridesharing generó $38.500 USD en su primer mes con Admoai.
Industria
Ridesharing
Mercado
3 países — LATAM
MAU
2.1M usuarios
Integración
14 días
Recurso técnico
1 ingeniero
El contexto
Una app de ridesharing con presencia en tres países de Latinoamérica llegó a Admoai con una operación publicitaria en cero. Nunca habían monetizado su inventario. Tenían 2.1M de usuarios activos mensuales con un promedio de 4.2 sesiones por día, pero no tenían infraestructura para convertir esa audiencia en revenue publicitario.
El punto de partida era claro: mucho inventario, ninguna campaña activa, y un equipo técnico pequeño que no podía dedicar meses a construir un ad server propio.
“Teníamos millones de sesiones al día y cero revenue publicitario. Sabíamos que había un negocio ahí, pero no teníamos las herramientas para activarlo.”
— Head of Growth, App de ridesharing
$38.500
Revenue mes 1
2.8%
CTR promedio
$3.20
eCPM Journey Ads
74%
Video completion
14 días
Tiempo de integración
3.4x
CTR vs banner estándar
BúsquedaConfirmación y esperaTrayectoRating
El desafío
Integración con recursos limitados
El equipo de ingeniería era pequeño y no podía dedicar semanas a una integración compleja. Necesitaban un SDK que simplificara el proceso sin sacrificar capacidades.
Formatos que funcionaran en movilidad
Los banners genéricos que habían probado antes habían tenido CTR cercano a cero. Necesitaban formatos diseñados para el contexto de un viaje: pre-ride, in-ride, post-ride.
Segmentación con sus propios datos
Tenían datos muy ricos sobre sus usuarios: frecuencia, destinos, método de pago, zona. Pero no tenían forma de activarlos comercialmente sin un ad server que lo soportara.
La solución
01
Journey Ads como formato principal
En vez de impresiones aisladas, la app lanzó Journey Ads: una experiencia publicitaria secuencial que acompaña al usuario en tres etapas. Pre-ride con el primer contacto de marca mientras espera el auto. In-ride con el mensaje principal durante el trayecto. Post-ride con una oferta o CTA en el momento de llegada al destino.
02
Location y Destination Targeting
Cada campaña se activó con segmentación por destino. Las campañas orientadas a usuarios yendo al aeropuerto tuvieron el eCPM más alto del portfolio. Los anunciantes estaban dispuestos a pagar significativamente más por esa audiencia con intención tan clara.
03
Custom Targeting con first-party data
La app activó segmentos propios: usuarios frecuentes, usuarios VIP, usuarios corporativos y usuarios que pagan con tarjeta de crédito. Estos segmentos se convirtieron en los productos comerciales más vendibles del portfolio.
04
Video Ads en pantalla de espera
Durante la espera del auto, el usuario tiene atención disponible. Se activó video VAST en ese momento específico. La tasa de completion del 74% validó que el contexto era correcto.
05
House Advertiser como fallback
En los espacios sin paid ads activos, la propia app mostró anuncios de su programa de lealtad y servicios propios. El inventario nunca quedó vacío.
Los resultados
Al cierre del primer mes completo de operación:
$38.500
Revenue total mes 1
2.8%
CTR promedio campañas
$3.20
eCPM Journey Ads
$1.10
eCPM banner estándar
74%
Video completion rate
3.4x
CTR Journey vs banner
14 días
Tiempo de integración
1 ing.
Recurso técnico usado